【区块链+文化娱乐】链博科技“区块链+产业”链改系列报告06

1.引言

文化娱乐是人在工作、学习之余从事的一种以放松身心,增加生活情趣的活动项目。文化娱乐内容丰富,包括各类影视、音乐、文学作品等。在物质文明较为丰富的今天,这些文化娱乐项目成为了人类精神文明形式的重要补充,有利于陶冶情操,升华精神境界,开阔眼界,互动交流,也是一个国家重要的文化软实力的表现形式。

随着文化娱乐产业的不断发展,在当代社会,文化娱乐已经成为人们生活中不可缺少的一部分。然而由于行业规模的放大,监管手段的滞后等原因,文化娱乐产业发展过程中一些问题也逐渐凸显出来。最常见的就是在文化娱乐作品的版权问题,以及文娱活动票务中的黄牛等问题,这些问题对文娱内容的生产者和消费者的合法权益都造成了严重的侵犯,是阻碍文化娱乐产业健康发展的重要因素。

2.文化娱乐产业发展现状

2.1 整体情况:稳定快速发展

长期以来,随着我国政府对网络普及相关政策的大力扶持下,网络开始逐步普及,中国网民的规模在逐步增长、互联网普及率逐步趋于饱和状态,近8亿国民已享受互联网带来的福利。

网络和经济的高速发展同时带动了我国文化娱乐产业的发展,尤其是在“十三五”期间,我国文化娱乐产业在国家政策下得到了较高的增长。根据数据统计,中国文化娱乐产业以平均每年超过10%的增长快速发展,预计产业规模将在2021年突破五万亿大关,逐步成为数字经济发展的支柱之一。

(图片来源:艾瑞咨询2019年中国数字音乐产业研究报告)

 

2.2 细分情况:多点全面发展

文化娱乐产业内涵广泛,涉及领域众多,包括影视音、游戏、文学、体育、乃至文化旅游等多个领域,在本报告中不一一进行阐述,只主要描述以下几个部分:

(1)电影

电影作为人们最传统的影音娱乐方式,根据艾媒咨询报告,2010年到2019年观影人数逐年上升趋势,其中在2014至2018年,四年间增长近50%,到2017年开始观影人次增长速度放缓,并逐渐趋于饱和状态。市场需求刺激着影视行业的影视创新发展,为吸引更多用户创新发展了3D观影、IMAX观影等。

(图片来源:艾媒咨询)

(2)电视剧

电视剧是被多数人们喜欢的娱乐方式。根据CMS媒介研究检测数据,传统电视剧行业作为电视行业最主要的组成部分,其收视率已经达到了32%。2017年9月,国家广电总局等五部委联合发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,该政策对电视剧产业发展作出积极指导,随后市场对电视剧投资也随之增加。另一方面,传统电视剧的弊端也日渐凸显,投资成本高、明星代言贵、时间长等特点,正加速刺激着创新性影视剧,例如网络影视剧、短视频等的快速发展与崛起,并占据影视产业的半壁江山。

(图片来源:2018年CMS媒介研究)

(3)综艺

除电视剧外,中国综艺节目也开始逐步成为电视行业中较为主导的部分。同样作为重要的文化娱乐内容,综艺也一直都是平台和制作企业生产的重点领域。根据相关研究报告,中国综艺市场增长率虽然较前几年有所下降,但是市场规模仍在较为平稳的增长。

(图片来源:艾瑞咨询2018年中国综艺行业报告)

(4)音乐

音乐虽然不是生活的必需品,但已经成为大多数现代人们精神世界中必不可少的调味剂。互联网的应用带动了中国音乐的市场发展,音乐成为人们日益增长的精神文化需求之一。早在2015年,我国在线音乐用户规模就已经达到了5亿人,未来还将持续增长。在线音乐应用也已经成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络电视的第五大互联网应用,是网民日常使用的重要应用类型。

(图片来源:中国在线音乐行业研究报告)

(5)游戏

游戏作为大多数当代年轻人空闲时间的消遣方式,受到的关注度与热度一直居高不下。在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》中指出,2019年中国游戏用户已达6.4亿人,游戏用户市场目前已逐渐趋于饱和状态。

根据智研咨询报告,游戏市场规模及同比增长率图显示, 随着游戏市场规模增长年趋缓慢,同比增速在2014年后出现暴跌式下降,游戏用户市场稳定并趋于饱和。互联网的快速发展刺激着移动端游戏的发展,且近几年来移动游戏的规模、数量与客户端游戏相差无几,充分显示,在《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游的影响下,手机已经成为游戏的另一重要承载平台。

(图片来源:智研咨询)

2.3 版权意识不断提高

从1979年《著作权法》开始起草,我国法律开始对知识产权进行保护。而知识产权中,就包含了版权、专利、商标三大类。1992年,中国加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》;2001年,《著作权法》第一次修订;2008年,我国颁布多部计划与纲要来指导知识产权的保护。

然而,由于我国长期以来版权意识的淡薄,版权行业的发展经过了一个较长的时期。根据国家版权局的数据,2007年,全国自愿登记版权的数量还只有13万件,到2008年,由于大量政策的利好,这个数量就突破了100万件。然而,2009年,这个数字又回到33万件,之后逐年增长,在2014年重新到达100万件。之后,登记作品数量的增速每年都不低于20%,2018年,全国自愿登记版权数量已经突破200万件。可以说,版权保护行业的快速发展,只是最近几年的事。

2017年,全国著作权登记总量达2747652件,其中,作品登记2001966件、计算机软件著作权登记745387件、著作权质权登记299件,相比2016年的2007698件, 同比增长36.86%。 从作品类型来看,登记量最多的是摄影作品734998件,占登记总量的36.71%。

目前,关于版权保护行业的市场规模尚无具体计算,但我们可以从版权行业的整体规模中窥得一二。根据新时代证券的研报,2017年版权运营行业的市场规模约为2000亿元,2018年有望接近2500亿元;而根据腾讯研究院测算的数据,2016年我国核心网络版权行业规模超5000亿元,十年间年复合增速超过40%。

(图片来源:新时代证券研报)

2.4 文化娱乐产业特点

(1)数字化程度高

随着时代的发展,文化娱乐产品的数字化程度越来越高。在数字化大潮中,文化娱乐产品的数字化在诸多产业之中是相对较为快速与彻底的。在互联网在中国兴起之前,音乐、游戏等文娱产品通常通过光盘等形式流通和传播,但随着我国互联网的高度成熟,不仅仅是音乐、游戏这类早已可以在二级市场流通的文娱产品,电影、电视剧这类文娱产品也均可以在网络上进行购买与消费。

现今,数字化已经成为了音乐类文娱产品的主要销售渠道,游戏除主机游戏需要购买实体卡带外,大量游戏均通过网页、手机应用、游戏分发平台(Steam等)进行分发销售;电影电视剧则一般需要在电影院、电视台先行进行播放,在放映期到期或者首播过后,一般也可以在网络平台上进行观看。

(2)外部性强

外部性是一个经济学名词, 指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。根据结果的受损或受益情况,又分为负外部性和正外部性。一个常用的案例是,某临街家庭阳台的灯光从家中溢出,照亮了街道的路,让路过的行人不必摸黑行走。这是一个典型的正外部性案例,使得路人得到了有利影响,但却并未付出相应的成本。外部性的存在会造成社会脱离最有效的生产状态,使市场经济体制不能很好的实现其优化资源配置的基本功能。

文化娱乐产业是一个具有较强外部性的产业,其中盗版问题就是外部性的集中体现。由于文娱产品的数字化程度高,导致很容易被盗版,也很容易被传播。这对于盗版产品的消费者来说,无疑是一种正外部性的情况,但是对于文化娱乐产业来说,则是在破坏产业本身。21世纪初,盗版带来的外部性问题曾经对中国游戏产业造成了毁灭性打击,虽然近年来随着版权意识的觉醒,盗版泛滥的问题逐渐好转,但仍然十分严重。

3.文化娱乐产业痛点

3.1 版权问题严重

目前,版权保护行业仍然面临着很多问题。当文化产业进入互联网时代,内容的复制不需要任何成本,传播环境依托于无形的信息载体,是侵权现象滋生的温床。司法取证困难,维权成本高,小微个体或企业的诉讼成本甚至要高于能得到的补偿,纷纷放弃维权,盗版现象更加猖獗。根据艾瑞咨询和Digital TV Research发布的报告,2016年,我国网络文学正版付费收入因盗版侵权损失共达79.8亿元,爱奇艺、优酷等流媒体视频网站因盗版损失高达280亿元,严重影响了文化产业的发展。

造成目前严重的版权问题的原因,主要包括以下几点:

(1)版权意识觉醒,但法律较为滞后

随着互联网的成熟和自媒体的高速发展,内容愈发受到整个产业链条的重视。随之,无论是内容生产者、内容消费者还是产业链上的其他相关人员,对于版权的意识都在迅速提高。加之经济水平的提升带来消费升级,内容消费者为内容的付费意愿不断加强;社会舆论对于侵犯版权的行为也愈发严格。

然而,由于法律法规的相对滞后,对于侵犯版权的行为,往往停留在舆论谴责层面。目前通行的《中华人民共和国著作权法》是2010年2月修订的,距今已有10年。 而这些年正经历了移动互联网深入发展,网络视频增长突飞猛进,现行法律法规已严重滞后了产业的发展。

目前但随着国家对于版权保护愈发重视,法律层面也将迎头赶上。最新的著作权法修正案(草案)征求意见已于2020年4月26日提请十三届全国人大常委会第十七次会议审议。

(2)版权保护内容繁杂,侵权行为打击难度大

版权保护设计到的内容相当繁杂。根据国家版权局的分类,版权作品可以分为文字、口述、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技、美术、摄影、建筑、影视、图形、模型、录音、录像、其他共16种,不同类型的版权保护内容涉及到不同的内容属性,这为版权保护工作带来了相当的处理难度。如,对于录像类版权保护内容,剪辑分割影视作品为短视频的个体、播放影视版权内容的网络主播,都难以追踪;又如,音乐类版权保护内容和建筑类版权保护内容所涉及到的侵权判定方法完全不同,可能涉及到完全不同的取证方法和维权流程。

(3)版权保护流程长,维权成本大,取证困难

当网络著作权被侵权时,维权往往会面临两个困难:一个是查明侵权者身份的困难,目前追溯盗版源头依然是不小的挑战,尤其是侵权盗版链接繁多,域名混乱且无规律等隐蔽化地下化分散化的侵权盗版特征,使追溯盗版源头的难度呈指数级放大;并且,由于司法管辖具有地域性和国籍性,侵权者利用法律漏洞知法犯法,在海外设置服务器,利用法律的时滞效应打时间差,发现风吹草动就暂时下架盗版内容,而后再重新发行;第二个困难是维权成本高、侵权赔偿低,像漫画这类作品的侵权案件赔偿标准以稿费为依据,但稿费标准与现在的经济水平相比,还处于较低的状态标准,这使得著作权人的维权积极性不高,而侵权成本低更造成侵权行为的泛滥。

对于这一点,最高人民法院法官朱理表示,知识产权侵权成本低主要是由知识产权的特殊性所决定的,知识产权侵权行为具有隐蔽性、不确定性和因果关系复杂性等特点,发现和认定侵权行为比较困难。与侵害物权等有形财产权相比,权利人维护其知识产权时需要付出相对更多的调查取证成本、法律服务成本等。

3.2 票务问题

尽管文娱活动有较强的线上属性,但仍有诸多线下活动形式。较为常见的形式包括演唱会、体育赛事、文化旅游等,而线下的文娱活动往往会涉及票务。而在票务领域,票务系统数字化进度相当缓慢,尽管国内的电子支付和二维码技术已经非常成熟,但无纸化票务在大型演唱会的首次规模化应用,竟然是2020年1月1日的张信哲演唱会。

而在票务领域,黄牛售卖高价票问题仍然非常严重。在春运领域,近两年随着票务系统的规范、运力的增强和对黄牛的打击,高价票和假票的现象已经得到了有效的遏制;但一般的文娱活动的票务并非打击和规范的重点,演出、体育等票务仍然遭受着黄牛的荼毒。周杰伦、华晨宇等明星的演唱会门票,往往在数分钟甚至数秒之间售罄,而众多抢不到票的粉丝,只能找黄牛购买高价票,这是业内公开的秘密。

4.区块链技术在文化娱乐中的应用

4.1 版权保护与交易

版权保护是文化娱乐产业中面临的严峻问题。上文中已经对版权保护所面临的难点进行了分析,仅仅依靠监管手段很难高效、全面地解决版权保护问题。在监管手段之外,技术手段和版权意识的进一步提高也是非常重要的。

在技术手段方面,区块链技术所起到的作用是非常高效且直接的。区块链技术拥有不可篡改的特性,被认为是解决数据确权问题的最有效手段,而文娱产品往往也是数字化的,同样也可以通过区块链技术来进行确权。区块链对于版权保护所能够起到的作用一般可以从两个方面来进行理解:

第一,区块链技术可以形成一个不可更改的时间戳,方便版权所有者举证。创作者只需将自己的作品上传至基于区块链的版权保护平台,即可生成独一无二的时间戳,忠实记录该作品的详细情况,包括上传时间、作品信息、授权信息等,当产生版权纠纷,而且由于区块链技术的不可篡改性,证据的可信度也非常高。

第二,区块链技术可以降低创作者的举证成本,鼓励创作者维权。按照《中华人民共和国著作权法》规定,作品的著作权以作品完成为标志,不论是否进行版权登记作者都依法取得著作权。版权登记的一般流程为:收集申请材料—递交版权局—交费—受理—审查—发放证书。从申请到得到证书,周期通常为一个月,费用高,手续繁杂。而在区块链平台上,创作者只需要经过必要的身份认证程序,然后将作品上传至区块链即可,费用也相当低廉,甚至免费。这无疑能够降低维权门槛,增强维权意识。

另外,区块链技术还可以被用于版权交易中,不仅能够通过智能合约使得版权交易自动化,智能化,增强版权交易的效率,也能够详细忠实地记录版权授权情况,避免不必要的纠纷。版权需求方和版权方也能够通过区块链版权交易平台,更高效、精准、智能地满足自身需求。

4.2 NFT门票

NFT指的是Non-Fungible Token(不可替代通证),与可替代通证相对应。数字货币大多属于可替代通证,例如比特币,张三的1个比特币和李四的1个比特币是没有任何区别的。NFT门票指的是将门票改造为一种通证,而这种通证是不可替代的,如张三的一张NFT演唱会门票是A区的,李四的一张NFT演唱会门票是B区的,两者是不能相互替代的。

NFT门票相对于纸质门票和普通电子门票,有以下优点:

(1)杜绝假票

目前,诸如演唱会、体育赛事等文体类活动的门票仍然以纸质门票为主。为了防止伪造门票扰乱市场,现在的纸质门票一般拥有多种防伪手段。但其中最方便普通消费者查验真假的,是通过扫码或者输入验证码查验真假。

(图片来源:某票务网站真伪查询)

但是,我们可以看到,真伪查询页面往往有这样一句话:“温馨提示:即使验证码正确,也存在假票复制真票验证码的可能,所以提醒购票人清选择正规渠道购票,以确保您的门票安全、真实有效。”或:“票面真伪验证以演出现场检票设备提示为准。”可见,现有的查验手段并不能帮助消费者完全避免假票的风险,并且由于纸质门票在线上交易,往往难于查验。

通过区块链技术不可篡改的特性,可以将所有真票的数据上传到链上,保证链上的真伪信息能够与现场查验保持一致。消费者甚至不需要查验门票真假,只要通过官方渠道下载相应的NFT门票存储钱包,所购买得到的门票就一定是真票。

(2)智能合约方便交易

黄牛售票时,往往会利用消费者在现场急于买票的心理,将黄牛票售出远超票面价格的不合理高价。目前,很多门票售票并不记名,给了黄牛很大的生存空间。即使部分门票已经开始记名,仍然无法阻挡黄牛通过各种手段继续高价售卖门票。

在门票场外交易被黄牛充斥的同时,真实用户之间的场外交易却并不方便。因为各种原因无法前往现场,想要转让门票的情况非常常见,但纸质门票的交易却非常不便,买家不仅要担心其中假票的风险,还要承担邮寄成本。而现有的电子票一般更是无法转让。

通过区块链技术以及智能合约,可以将真实用户的场外交易变得真实可靠且方便快捷。首先,可以通过智能合约进行NFT门票的买卖,当一方在钱包内完成付款,系统将根据智能合约自动将NFT门票转移给买家,无需第三方,即可防止一方付款一方不放票或者一方放票一方不付款的情形;另外,还可以通过智能合约限定价格,门票交易价格只能低于票面价格,或者只能略高于票面价格,否则系统将拒绝交易。这样,可以充分限制黄牛行为,大大增加黄牛的成本。

(3)集成生态

除此之外,NFT门票还可以集成周边生态。演唱会、体育赛事等不仅涉及本身的消费行为,还可能包含住宿、交通、餐饮等多种消费形式。NFT门票可以将这些消费形式进行集成,消费者持有NFT门票,不仅可以将其作为进入文娱活动的凭证,还可以通过NFT门票来进行住宿、交通、餐饮等消费。这些消费都可以通过智能合约的方式进行,不仅方便快捷,消费者还可以从中获得一定的折扣。而商家通过提供一定的折扣,可以加入到这个集成生态中来,获得更多的曝光机会和获客渠道。

4.3 提升文娱内容质量

近些年来,随着自媒体的告诉发展,UGC(用户生产内容)愈发丰富,普通人的内容生产消费需求得到了极大满足。不过,这也造成了营销号、水军等灰色产业逐渐发展成形,这些批量生产的内容质量低下,负面媚俗,甚至成为利益方操纵网络舆论的工具。疫情期间,该类问题暴露得非常明显,国家长时间内都在对该类现象进行打击,但往往只能治标,无法治本。

非法运营该类灰色产业者,往往通过技术手段大量复制虚拟身份,甚至购买他人身份进行非法行为。区块链技术有助于对该类非法行为进行追踪和追溯,使得监管机构和平台能够更为精准地打击该类违法行为。

5.区块链+文化娱乐案例分析

5.1 人民版权

2019年,人民在线与微众银行进行深入合作,依托人民在线十年社会评价大数据采集和分析能力,通过结合与利用区块链技术,共同打造了一站式版权保护管理平台——“人民版权”。“人民版权”可实现数字作品的上链存证、侵权数据上链存证、版权维权诉讼的证据互通、实现了授权交易全过程的上链存证;还可以通过联盟链引入国家监管机构、权威媒体机构、出版集团、版权中心、仲裁机构、公证机构、互联网法院等核心节点,打通版权保护全链条。一旦这些被确权的作品有后续交易,将自动存证上链保存,从而实现内容生产全生命周期的可追溯、可追踪,为司法取证提供了一种强大的技术保障和结论性证据,大幅降低司法过程中的证据取证与保全成本,快速实现版权认证、取证、维权、诉讼全流程线上化。

(图片来源:人民版权)

目前,机构可以在通过认证后进行人民版权的注册。用户可以在搜索框中搜索链接或者关键词,然后查看某一条新闻内容的首发媒体、首发平台、首发时间、首发链接等相关版权信息。通过这个系统,用户可以使用转载监测、侵权线索等功能,从而对自己首发内容进行版权保护。

(图片来源:人民版权)

5.2 Po.et

Po.et是一个基于以太坊的版权登记平台,该平台使用数字签名和区块链技术,能够让内容创作者所创造的内容永久记录并生成时间戳,帮助消费者和出版商发现最适合其需求的内容。Po.et利用了四个重要技术,分别是内容哈希、数字签名、去中心化存储、区块链锚定,希望通过为创意作品创建一个不可更改的分布式账本,成为集中和分散媒体应用程序的平台。

(图片来源:Po.et官网)

5.3 张信哲演唱会&欧洲杯NFT门票

2020年1月1日,在张信哲“未来式”演唱会无锡站上,实现了票务系统与区块链技术的链接。通过区块链电子票可杜绝以往遭遇假票、门票无法转赠、忘带票纸等问题。实现票务流转全程可追溯,数据全部上链。一旦发现大量多次转票这种异常行为,即可判定出现了黄牛现象,可以及时进行干预。

(张信哲演唱会现场扫码核验身份。图片来源:中新网)

而在体育界,2020年欧洲杯则将有超过2万张门票以NFT(不可替代通证)的形式发售。NFT的门票二级市场买卖不仅可以通过智能合约自动完成(只需要点击同意即可),还会限制购买价格,避免高价黄牛;除此之外,NFT门票还集成了周边服务,比如可以凭NFT门票入住合作酒店等,无需重复注册,非常便利。

由于新冠疫情的影响,2020年欧洲杯已经被推迟到2021年举行。欧足联将不得不花费成本重新制作、分发新的欧洲杯纸质门票。但是对于NFT门票来说,只需要进行简单的调整,即可完成门票的更新,成本十分低廉。

(图片来源:火星财经)

参考文献

董盟君,区块链+版权保护:以人民在线的实践探索为例,新闻与写作,2020

高诗晗,区块链在文化产业的应用及发展建议,中国市场,2018

商业化的复兴:2019年中国数字音乐产业研究报告,艾瑞网,http://report.iresearch.cn/report/201904/3353.shtml

艾媒数据中心,https://data.iimedia.cn/page-category.jsp?nodeid=30405387

2019中国电视剧产业发展报告,http://www.199it.com/archives/874800.html

2018年中国综艺行业报告,http://report.iresearch.cn/report/201805/3210.shtml

2016年中国在线音乐行业研究报告,艾瑞网,http://report.iresearch.cn/report/201607/2617.shtml

2019年中国游戏产业报告发布,央广网,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1653402516799087310&wfr=spider&for=pc

中国游戏市场竞争格局及2021年游戏市场规模预测,http://www.chyxx.com/industry/201908/769036.html?tdsourcetag=s_pcqq_aiomsg

国家版权局著作权登记统计,http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/channels/11449.html

2000亿蓝海市场持续高成长,版权运营行业迈向黄金时代,新时代证券研报

中华人民共和国著作权法,国家版权局,http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/479/17542.html

聚焦著作权法修正案草案:加强版保护,惩罚性赔偿,中国人大网,http://www.npc.gov.cn/npc/c30834/202004/870f6b9997cb41709bd7f939d2c90cad.shtml

如何解决知识产权侵权成本低、维权成本高的矛盾?https://www.zhihu.com/question/315310228

如何确定大麦演唱会门票是真的?https://www.zhihu.com/question/36359487

人民版权官方网站,https://peoplec.cn/#/

Po.et官网,https://www.po.et/

演唱会票务无纸化新体验:假票无法进场 扫码秒核验,中国新闻网,http://www.chinanews.com/cj/2020/01-02/9049497.shtml

两万张以太坊上发行的欧洲杯NFT门票将进入消费者的电子钱包,这是如何实现的,火星财经,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1654664498066367325&wfr=spider&for=pc

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